“Bir Kuşak Bir Yol” “sınır ötesi e-ticaret tüketim raporu 2019”, Jingdong büyük veri araştırma enstitüsü tarafından 22 Eylül’de yayımlandı. Jingdong ithalat ve ihracat verilerine göre, “Bir Kuşak Bir Yol” girişimi kapsamında Çin ile dünyanın geri kalanı arasındaki çevrimiçi ticaret hızla gelişiyor. Sınır ötesi e-ticaret yoluyla Çin malları, “Bir Kuşak Bir Yol”u ortaklaşa inşa etmek için işbirliği belgeleri imzalayan Rusya, İsrail, Güney Kore ve Vietnam dahil 100’den fazla ülke ve bölgeye satılıyor. Çevrimiçi ticaretin kapsamı giderek Avrupa, Asya ve Afrika’daki birçok ülkeye genişledi. Açık ve yükselen Çin pazarı, “Bir Kuşak Bir Yol” kooperatif ülkelerinin inşası için yeni ekonomik büyüme noktaları da sağladı.

Çin, bugüne kadar 126 ülke ve 29 uluslararası kuruluşla “Tek Kuşak ve Tek Yol”u ortaklaşa inşa etmek için 174 iş birliği belgesi imzaladı. Yukarıdaki ülkelerin ithalat ve ihracat tüketim verilerinin jd platformunda analizi yoluyla, jingdong büyük veri araştırma enstitüsü Çin ve “Tek Kuşak ve Tek Yol” iş birliği ülkelerinin çevrimiçi ticaretinin beş eğilim gösterdiğini ve sınır ötesi e-ticaretle birbirine bağlanan “çevrimiçi ipek yolunun” tanımlandığını buldu.

Trend 1: Çevrimiçi iş kapsamı hızla genişliyor

Jingdong büyük veri araştırma enstitüsü tarafından yayınlanan bir rapora göre, Çin malları, Rusya, İsrail, Güney Kore ve Vietnam dahil olmak üzere 100'den fazla ülke ve bölgeye sınır ötesi e-ticaret yoluyla satıldı ve bu ülkeler Çin ile birlikte "Tek Kuşak ve Tek Yol" inşa etmek için iş birliği belgeleri imzaladı. Çevrimiçi ticari ilişkiler Avrasya'dan Avrupa, Asya ve Afrika'ya yayıldı ve birçok Afrika ülkesi sıfır atılım elde etti. Sınır ötesi çevrimiçi ticaret, "Tek Kuşak ve Tek Yol" girişimi kapsamında güçlü bir canlılık gösterdi.

Rapora göre, 2018'de çevrimiçi ihracat ve tüketimde en büyük büyümeye sahip 30 ülke arasında 13'ü Asya ve Avrupa'dan, bunların arasında Vietnam, İsrail, Güney Kore, Macaristan, İtalya, Bulgaristan ve Polonya en önde gelenler. Diğer dördü Güney Amerika'da Şili, Okyanusya'da Yeni Zelanda ve Avrupa ve Asya'da Rusya ve Türkiye tarafından işgal edildi. Ayrıca, Afrika ülkeleri Fas ve Cezayir de 2018'de sınır ötesi e-ticaret tüketiminde nispeten yüksek büyüme elde etti. Afrika, Güney Amerika, Kuzey Amerika, Orta Doğu ve özel işletmelerin diğer alanları çevrimiçi olarak aktif olmaya başladı.

Trend 2: Sınır ötesi tüketim daha sık ve çeşitleniyor

Rapora göre, 2018 yılında “One Belt And One Road” inşaat ortağı ülkelerinin sınır ötesi e-ticaret tüketimini kullanarak verdiği sipariş sayısı, 2016 yılındakinin 5,2 katıdır. Yeni kullanıcıların büyüme katkısının yanı sıra, çeşitli ülkelerden tüketicilerin sınır ötesi e-ticaret siteleri aracılığıyla Çin malları satın alma sıklığı da önemli ölçüde artmaktadır. Cep telefonları ve aksesuarları, ev mobilyaları, güzellik ve sağlık ürünleri, bilgisayarlar ve internet ürünleri, yurtdışı pazarlarında en çok tercih edilen Çin ürünleridir. Son üç yılda, çevrimiçi ihracat tüketimi için emtia kategorilerinde büyük değişiklikler yaşanmıştır. Cep telefonları ve bilgisayarların oranı azalırken günlük ihtiyaçların oranı arttıkça, Çin imalatı ile yurtdışı insanlarının günlük yaşamı arasındaki ilişki daha da yakınlaşmaktadır.

Büyüme oranı açısından güzellik ve sağlık, ev aletleri, giyim aksesuarları ve diğer kategoriler en hızlı büyümeyi gördü, ardından oyuncaklar, ayakkabılar ve botlar ve görsel-işitsel eğlence geldi. Süpürme robotu, nemlendirici, elektrikli diş fırçası elektrikli kategorilerin satışlarında büyük bir artışa neden oldu. Şu anda Çin, dünyanın en büyük ev aletleri üreticisi ve ticaret ülkesidir. "Küreselleşmek" Çinli ev aletleri markaları için yeni fırsatlar yaratacaktır.

Trend 3: İhracat ve tüketim pazarlarında büyük farklılıklar

Rapora göre, sınır ötesi çevrimiçi tüketim yapısı ülkeler arasında büyük ölçüde farklılık göstermektedir. Bu nedenle, hedeflenen pazar düzeni ve yerelleştirme stratejisi ürünün uygulanması için büyük önem taşımaktadır.

Şu anda, Güney Kore ve Avrupa ve Asya'yı kapsayan Rusya pazarı tarafından temsil edilen Asya bölgesinde, cep telefonları ve bilgisayarların satış payı azalmaya başlıyor ve kategori genişleme eğilimi çok belirgin. En yüksek sınır ötesi jd çevrimiçi tüketimine sahip ülke olarak, Rusya'da cep telefonu ve bilgisayar satışları son üç yılda sırasıyla %10,6 ve %2,2 düşerken, güzellik, sağlık, ev aletleri, otomotiv malzemeleri, giyim aksesuarları ve oyuncak satışları arttı. Macaristan tarafından temsil edilen Avrupa ülkelerinde hala cep telefonları ve aksesuarlarına nispeten büyük bir talep var ve güzellik, sağlık, çanta ve hediyeler ile ayakkabı ve botların ihracat satışları önemli ölçüde arttı. Şili tarafından temsil edilen Güney Amerika'da cep telefonu satışları azalırken, akıllı ürünler, bilgisayarlar ve dijital ürünlerin satışları arttı. Fas tarafından temsil edilen Afrika ülkelerinde cep telefonu, giyim ve ev aletlerinin ihracat satışlarının oranı önemli ölçüde arttı.

Trend 4: “Tek Kuşak Tek Yol” ülkeleri Çin'de iyi satıyor

jd'nin çevrimiçi verilerine göre, 2018 yılında Güney Kore, İtalya, Singapur, Avusturya, Malezya, Yeni Zelanda, Şili, Tayland, Hindistan ve Endonezya, çevrimiçi satışlar açısından "Tek Kuşak ve Tek Yol" hattındaki ürünlerin en büyük ithalatçılarıydı. Çok çeşitli çevrimiçi emtialar arasında, yiyecek ve içecek, güzellik makyaj ve cilt bakım ürünleri, mutfak eşyaları, giyim ve bilgisayar ofis malzemeleri en yüksek satış hacmine sahip kategorilerdir.

Myanmar'ın yeşim, gül ağacı mobilyaları ve diğer malları Çin'de iyi satıldığından, 2018'de Myanmar'dan ithal edilen malların satışları 2016'ya kıyasla 126 kat arttı. Çin'de Şili taze gıdalarının sıcak satışları, 2018'de Şili mallarının ithalatını artırdı ve tüketici satışları 2016'ya göre 23,5 kat arttı. Ayrıca, Çin'in Filipinler, Polonya, Portekiz, Yunanistan, Avusturya ve diğer ülkelerden ithalatı, satış hacmi de hızlı bir büyümeye ulaştı. Çin'in çok seviyeli tüketim yükseltmesinin getirdiği pazar alanı ve canlılık, "Tek Kuşak ve Tek Yol" kooperatif ülkeleri için yeni ekonomik büyüme noktaları yarattı.

Trend 5: “Tek Kuşak Tek Yol” öne çıkan ekonomiye ivme kazandırıyor

2014 yılında Çin'in ithalat tüketimi süt tozu, kozmetik, çanta ve mücevher ve diğer kategorilerde yoğunlaştı. 2018 yılında Yeni Zelanda propolisi, diş macunu, Şili kuru erikleri, Endonezya hazır erişteleri, Avusturya redbull ve diğer günlük FDG ürünleri hızlı bir büyüme gördü ve ithal ürünler Çinli sakinlerin günlük tüketimine girdi.

2018 yılında, İsrail Tripollar radyofrekans güzellik ölçeri, özellikle Çin'deki "90 sonrası" tüketiciler arasında bir hit haline geldi. Şili kirazları, Tayland siyah kaplan karidesi, kivi meyvesi ve diğer Yeni Zelanda uzun yıllardır. Ayrıca, çeşitli menşe ülkelerinden gelen hammaddeler kaliteli malların etiketi haline geliyor. Çek kristalinin yaptığı şarap seti, Burma hua limu'sunun yaptığı mobilyalar, yeşim taşı, el sanatları, Tayland lateksinin yaptığı yastık, matlar, gelgitten aşama aşama kitlesel bir metaya dönüşüyor.

Satış hacmi açısından, Kore kozmetikleri, Yeni Zelanda süt ürünleri, Tayland atıştırmalıkları, Endonezya atıştırmalıkları ve makarna, yüksek tüketim sıklığı ve genç tüketiciler tarafından tercih edilen "One Belt And One Road" rotası boyunca en popüler ithal ürünlerdir. Tüketim miktarı açısından, Tayland lateksi, Yeni Zelanda süt ürünleri ve Kore kozmetikleri, yaşam kalitesine dikkat eden şehirli beyaz yakalı çalışanlar ve orta sınıf insanlar arasında oldukça popülerdir. Bu tür emtiaların menşe özellikleri, Çin'deki mevcut tüketim yükseltme eğilimini de yansıtmaktadır.